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家用美容仪风头正盛

发布时间 2021-09-15

  香港数码挂牌彩图今期。“我买了一款国产美容仪,花了2599元,是不是很划算?”眼看着周边的朋友人手一个,有人甚至有好几个,已经“种草”很久的张女士近日终于下决心在某直播间下单。由于这款可用来提拉紧致皮肤的美容仪获得了医疗器械认证,她赞不绝口。

  像张女士这样的爱美女性不在少数。记者发现,相比医疗机构的大型美容仪器,很多家用美容仪的功率等指标较低,如今正以便携家用的姿态,出现在普通消费者的梳妆台上。

  2015年,随着雅萌、Tripolar初普等国外品牌相继进入中国,中国美容仪市场迎来快速增长期,且至今仍保持着高速增长的趋势。数据显示,目前的美容仪市场仍以国外品牌为主,而从去年开始,家用美容仪正成为越来越多的爱美女性不可或缺的美容神器,不少国产品牌也正以“后来者”姿态不断追赶。

  国产品牌目前有资本助力,行业会发展得更快。记者发现,今年以来,许多国内美容仪品牌相继宣布获得融资。如近日美容仪品牌飞莫拿到了千万美元A轮融资;同样也在7月,美容护理品牌inFace获得了由小米集团、顺为资本投资的A轮融资企查查数据显示,目前我国共有美容仪器相关企业(包括生产、销售及相关配件企业)8.1万家,广东省以近2万家企业排名第一,山东、江苏分列二、三位。在销售数据方面,在今年天猫618美容美体仪器品牌预售榜中,康铂科技位列国货品牌第一。

  记者采访发现,许多女性种草家用美容仪是在社交APP上。记者日前也在某平台以“家用美容仪”为关键词进行搜索,看到超1万件商品,不低于30万篇笔记也即用户分享的使用心得。而网上的美容仪涉及的功能也比较多,包含美白、提拉紧致、瘦脸、收缩毛孔等。其中涉及提拉紧致抗衰老的射频类美容仪热度较高。在价格方面,各品牌差距不小,从几百元到上万元不等。

  天猫美妆行业高级运营专家歆笛公开表示,天猫美容仪器类目市场规模已达到100亿元。来自智研咨询的数据显示,中国美容仪需求量已从2014年的131.9万台增至2019年的655.2万台;同时,市场规模从2014年的20亿元,提升到2019年的66.22亿元。该机构预计,2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元,到2026年将突破200亿元。

  实际上,家用美容仪并不算是一个全新的市场。市场上早在几十年前就出现了蒸脸仪、洁面仪等产品。那么,为什么近几年家用美容仪才开始大火呢?这与中国女性经济市场的觉醒与技术的高速发展不无关系。“从技术方面来说,所有的技术有不同的发展阶段。第一阶段是新技术的研发期,第二阶段是技术的导入期,第三阶段是技术的引入期。其实十几年前研发出来的技术,到现在也仅仅是导入期,而一项新技术从引入到导入再到成熟,通常要经过四五十年。”康铂科技创始人杜涵在接受《中国消费者报》记者采访时如是表示。

  更重要的是,随着我国居民人均消费能力不断增长,以及Z世代对护肤功能诉求的进一步细化,对产品功效、成分、肤感等方面的注重,“颜值经济”开始崛起。

  数据显示,截至2021年,中国移动互联网女性用户规模已达5.47亿人,在消费升级的背景下,女性线上中高端消费能力不断提升,约合17.8%的女性每月线岁以下的女性消费者是线上消费的绝对主力。

  杜涵认为,从配置上来看,家用美容仪更像是医疗机构大型美容仪的“低配版本”,功率相对低。但是,相比美容院和医美机构价格动辄上万元的花费,价格较低、小巧便携的家用美容仪受到了消费者,尤其是90后消费人群的青睐。“研究发现,我们的用户年龄主力是25到35岁,超过20%是学生党。”杜涵表示。

  雅萌中国总代理碧捷洁净科技有限公司董事长王振在接受媒体采访时曾说,雅萌日本消费人群年龄以35-40岁为主;而在中国市场,美容仪的尝鲜者多是20-35岁之间的年轻消费者,并且消费者中还有大学生和高中生。

  数据显示,目前国内家用美容仪的渗透率在天猫上只有0.5%,京东为3%,但在日本的渗透率是11%,美国达到20%,可见家用美容仪在我国发展空间还很大。

  尽管如此,在市场数据逐年增长,既有消费需求,又有消费能力的一片大好市场前景下,非医疗器械出身的品牌与资本也相继入场,给市场带来一些不确定性。

  中华医学会医学美容外科组委会委员张华对《中国消费者报》记者表示,家用美容仪的种类繁多,有光子、点阵激光、LED、射频、超声波等多种类型,目前国内按照小家电类目执行标准,但不同的家用美容仪有不同的技术难点。

  杜涵也表示,家用美容仪市场发展方向,还要做到更专业、更有效、更安全。以更专业为例,将医美机构使用的大型器械改造成消费品,成为可家用的产品,这还会涉及到效果和安全问题。“我认为,大产品做小有很多难点,比如说在安全性上,做小了以后,屏蔽罩、防静电、防跌落测试等都挺难做的,与传统的大设备相比,对材质、对工艺的要求都完全不同,大的容量装到小的机身上,芯片处理、制成工艺都是完全不一样的思路。”杜涵说。

  专业医美仪器的家用化一定是家用美容仪技术发展的最主流方向。杜涵表示:“家用美容仪所有的技术,一定是从医用走到家用。不管是家用的热玛吉还是练腹肌的减肥塑形仪,其技术都是来自专业医美仪器。先有大的设备拿到了医疗认证,证明是有效果的,小设备才能通过认证,只有这样,美容仪行业的发展才能更加专业化和规范化。”


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